Reseda – Schweizer Massivholzmöbel

Wir glauben daran, dass ein kompromisslos nachhaltiges Produkt und wirtschaftlicher Erfolg kein Gegensatz sein dürfen. 

«Wir vermöbeln Bäume.» Dieser Satz, mit dem wir auch mal anecken, will nichts anderes aussagen, als dass es unser Hauptziel ist aus Bäumen etwas Schönes, Wertiges und Bleibendes zu schaffen: Möbel. Und dies, ohne uns dabei an die Strukturen und Konventionen der Möbelbranche zu halten.

Unsere bereits 18 jährige Firmengeschichte ist bewegt, geprägt von Erfolgen und auch Rückschlägen. Bei der Gründung 2005 war das Konzept von Reseda – Massivholzmöbel auf Mass, aus der Schweiz, ohne Zwischenhandel verkauft – einzigartig und wurde mit schnellem Erfolg belohnt: Bereits nach vier Jahren konnten wir in Winterthur unseren zweiten Produktionsstandort eröffnen. Die Finanzkrise und die fortschreitende Digitalisierung des Detailhandels in den 10er Jahren waren jedoch auch für Reseda schwierige Jahre, die uns zwangen, unsere Wege, Ziele und Werte kritisch zu überdenken: Stand bei der Gründung eine Expansion im Vordergrund, entschlossen wir damals, in Zukunft radikal auf Qualität, Nachhaltigkeit und Design zu setzen. 

Diese Entscheidung und unser Durchhaltewille in deren Umsetzung wurden belohnt. 

Heute ist Reseda eine etablierte Marke in der Möbelbranche, die für langlebige, hochwertige Massivholzmöbel aus regionaler Produktion steht. Bestärkt von 5 konsekutiven erfolgreichen Geschäftsjahren gehen wir jetzt nochmals einen Schritt weiter und streben an unsere Qualitäts- und Nachhaltigkeitsstrategie noch kompromissloser zu verfolgen. Mit unseren Produkten wollen wir neue Standards auf dem Möbelmarkt setzen, visionär und frech wie bei der Firmengründung vor 18 Jahren. Damit wir auf diesem weiteren Weg auch finanziell genügend Rückhalt haben, haben wir uns entschlossen, unsere Firma für Menschen, die unsere Werte teilen und von unserem Konzept überzeugt sind, zu öffnen. Du hast jetzt einmalig die Möglichkeit, mit uns die Möbelbranche weiter aufzuwirbeln und dabei Teil unserer Erfolgsgeschichte zu werden.

Unser Geschäftsmodell, heute und in Zukunft

Unser Geschäftskonzept bleibt auch in Zukunft unverändert. Lediglich die ökologischen und wirtschaftlichen Vorteile, die unser Konzept mit sich bringt, wollen wir in Zukunft noch konsequenter verfolgen und deren Potential noch tiefgreifender ausschöpfen.

Wir werden weiterhin an unserem Produktionsstandort in Winterthur Möbel fertigen, welche die Kunden bei uns auf Mass bestellen. Das Material unserer Möbel, Massivholz, ist ein nachwachsender Rohstoff und unsere Möbel sind so konzipiert, dass sie Generationen überdauern und so einem schnellen Konsum entgegenwirken. Weiter können wir Dank dem weggelassenen Zwischenhandel auch bei kurzen Vertriebswegen, keinem Verpackungsmaterial und lebenslangen Serviceleistungen punkten. Das ist nicht nur für die Umwelt gut, es zahlt sich für uns auch wirtschaftlich aus.

Um unser Konzept, Massivholzmöbel in der Schweiz zu produzieren und ohne Zwischenhandel zu verkaufen, mit aller Konsequenz voranzubringen, haben wir dieses Jahr in eine eigene Massivholzplattenproduktion investiert.

Während wir bisher den Grossteil unserer Platten von einem Drittbetrieb verleimen liessen, werden wir nun jeden Wertschöpfungsschritt – vom Einkauf des Rohholzes, über den Verkauf und die Produktion bis zum ausgelieferten Möbel – im eigenen Haus durchführen. Das klingt vielleicht nach einer überschaubaren Neuerung, bedeutet für uns aber den Grundstein unseres weiteren Wachstums. Dank unserer neuen, äusserst effizienten und exakt auf unsere Bedürfnisse ausgelegten Massivholzplattenproduktion werden wir in Zukunft unseren Rohstoff, das Holz, viel gezielter einsetzen können und so den Verschnitt – was als Brennholz endet – auf ein Minimum reduzieren. Das schont nicht nur die Umwelt sondern auch die Kosten. Weiter können wir, da wir nun unser Holz selber verleimen, auch den Einkauf des Rohholzes in die Hand nehmen und kontrollieren. So werden wir in Zukunft nicht nur die Herkunft des Holzes sehr präzis deklarieren können, wir können auch den Radius, in dem wir das Holz einkaufen, sukzessive einschränken. Unser Ziel ist es nämlich, schon in 5 Jahren den Grossteil unseres Holzes direkt – also ohne Zwischenhandel – von Schweizer Waldbesitzern zu beziehen. 

Mit diesem weiteren Schritt der «Integration» erhöhen wir also nicht nur unsere Wertschöpfung, sondern – und um das geht es uns schlussendlich – können wir ein noch viel überzeugenderes und zeitgemässes Produkt anbieten: ein Möbel, zu 100% in der Schweiz gefertigt, aus Schweizer Holz.

In den letzten 5 Jahren konnten wir – Reseda mit ihren aktuellen Standorten in Zürich und Winterthur – stetig wachsen. Dieses Wachstum planen wir in den kommenden 5 Jahren fortzuführen und so bis 2028 einen Umsatz von rund CHF 8 Mio. zu erzielen. Die Projekte, mit welchen wir dieses Umsatzziel erreichen wollen, stellen wir im weiterführenden Investment Proposal vor. All diese Projekte verstehen wir als Konsequenz der Möglichkeiten und Dynamiken, welche unsere neue Massivholzplattenproduktion eröffnet. Grundlage dabei bildet die Marke Reseda, die wir in 18 Jahren strenger Arbeit aufgebaut haben. Wir wollen also weiter wachsen, aber nicht primär über eine Expansion in neue Ladenlokale, sondern über ein noch besseres, überzeugenderes Produkt. 

Warum Du dabei sein solltest?

Deine Investition beschleunigt unsere Entwicklung in Richtung kompromisslos nachhaltige Möbel.

Reseda ist kein Startup mehr, wir haben uns mit viel Herzblut eine etablierte Marke erarbeitet, wir stehen auf einer soliden Basis, die durch Deine Investition so richtig aufblühen wird. Die Massivholzproduktion haben wir bereits finanziert, mit dem Geld, das Du in die Firma bringst, können wir nun alle daraus folgenden Projekte mit der richtigen Kraft und finanzieller Rückendeckung anpacken. Mit Deiner Investition trägst Du also zum weiteren Erfolg unserer Firma bei und profitierst davon als Mitinhaber*in mit: Stehen in den kommenden fünf Jahren eine gesunde Entwicklung, des Erreichen der Umsatzziele sowie die Umsetzung unserer Vision an erster Stelle, sehen wir die Ausschüttung von Dividenden – und somit die finanzielle Belohnung für das Engagement aller Aktionäre – ab 2028  als angebracht.

Ausserdem freuen wir uns, nach 18 Jahren im engsten Aktionärskreis aus Mitarbeitern und Familie, auf den frischen Wind, die neuen Inputs und eine andere Energie, die zusätzliche Aktionäre uns beisteuern können. Lass uns für die Zukunft gemeinsam neue Standards im Möbelmarkt setzen und den Entwicklungen der Globalisierung mit einem radikal lokalen Produkt und wirtschaftlichem Erfolg entgegentreten.

Kommenden Frühling wollen wir mit all unseren Mitarbeitern und – neuen wie alten – Aktionären in unserer Massivholzplattenproduktion in Flurlingen auf die Zukunft von Reseda anzustossen. Sei auch Du mit dabei!

Warum Natalia, Co-Founder bei Seinheit, bei Reseda investiert:

Wofür setzen wir deine Investition ein

Mit dem Kapital, das Du in unsere Firma trägst, werden wir

• ein Lager an Schweizer Holz aufbauen und dabei langfristige Beziehungen mit Schweizer Waldbesitzern aufgleisen.
• Unsere Möbel punkto Qualität und ökologischem Fussabdruck nochmals stark verbessern und dadurch die Marke Reseda weiter stärken. Mit Deinem Kapital wird Reseda in diesem Bereich neue Massstäbe setzen. 
• Verschiedene Wachstumsprojekte, die wir als Folge unserer neuen Massivholzplattenproduktion und der Schweizer Holzbeschaffung verstehen, schrittweise umsetzen. 
• Mit diesen Projekten streben wir eine Umsatzerhöhung um 70% bis 2028 an und weisen eine für die Möbelbranche – aufgrund des Weglassens jeglicher Zwischenhandelsschritte – hohe Rentabilität auf. 

An dieser Stelle ist es uns ein Anliegen, festzuhalten, dass unseren Wachstumsplänen Sicherheit und eine solide finanzielle Basis vorgehen: Wir wollen nicht an erster Stelle und um jeden Preis wachsen, sondern das langfristige Bestehen und Gedeihen von Reseda sicherstellen. So streben wir auch für die Zukunft keinen «Exit» (Verkauf des Unternehmens an einen Dritten) an, sondern wollen unsere Unabhängigkeit bewahren und – mit einem langfristigen Horizont vor Augen – unseren Visionen schrittweise näher kommen.

Was denkt Simon, Umweltnaturwissenschaftler und Waldbesitzer, über Möbel aus Schweizer Holz?

Wer ist Reseda?

Reseda besteht aus einem rund 25-köpfigen Team, das von der Entwicklung und dem Design, über die Produktion bis zum Marketing und dem Verkauf seiner Möbel alles selber macht.

Waren 2005 das technische Knowhow und die Marktkenntnis der Gründungsmitglieder – die bis heute in der Firma mitarbeiten – das Kapital, auf welchem die Firma überhaupt entstehen konnte, so sind mit den Jahren auch immer mehr kreative Köpfe dazu gekommen. 

Das einzigartige Konzept, das Design, Marketing, Produktion und Verkauf unter einem Dach vereint, ermöglicht es, dass Mitarbeiter aller Bereiche im stetigen Austausch untereinander und mit den Kunden stehen. Das Ergebnis sind Mitarbeiter mit einer hohen Fachkompetenz und einem tollen Teamzusammenhalt. Dabei stechen eine äusserst tiefe Fluktuation und langjährige Zusammenarbeit auch mit externen Mitschaffenden ins Auge.

Wenn die Firma heute an dem Punkt steht, an welchem sie steht, so liegt dies allerdings nicht nur an Knowhow und Kompetenz, sondern auch an sehr viel Herzblut, das alle Involvierte in die Firma gegeben haben und weiter geben werden, bestärkt von knapp 20'000 zufriedenen Kunden.